• 茶里王
  • chaliwang / tea
  • UNI-PRESIDENT
  • 回甘就像现泡


    Brand:统一 茶里王

    Project:「品牌焕活」全新定位 / 全新包装 / 全新视觉形象 / 全新IP形象

    Background:台湾的老字号瓶装茶,结合中国市场趋势和消费者趋势所演进的中国大陆全新版本

    Category:茶饮
    Market : 中国

    Time to Market:2019.5

    Creative Agency : 念相创意NXC


    CHA LI WANG 

    茶里王


    品牌机会 BRAND OPPORTUNITY

    年轻态的无糖茶饮

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    创意概念 CREATIVE IDEA 

    犹如现泡的王者之选

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    产品形态 PRODUCT IMAGE 

    茶里「王」

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    传播沟通 CAMPAIGN COMMUNICATION

    回甘就像现泡


    茶里王是台湾统一企业在中国包装茶饮料市场中最先推出单细胞低温萃取技术的品牌之一,秉承“回甘,就像现泡”的差异性定位,专门针对上班族,体现“品质、专业、自信”的风格。


    在设计上,为了呼应品牌名中的“王”字,用塑造IP的形式,找到King在扑克牌中的王者形象作为创意原型,转化成茶里王(Cha Li Wang)的独特视觉形象,以几何插画的方式提升产品的趣味性,在时尚的维度传播品牌的“全新东方茶饮”概念。


    在品牌塑造上,用娱乐化的方式打造品牌“茶中王者”的形象,让消费者在愉悦饮茶的同时记住品牌时尚诙谐的基因,并与众多竞争品牌区隔。


    在色彩营销上,用深绿色和深红色两种配色作为背景色,少量蓝色、白色和橙色作为辅助色,营造撞色的时尚气息,以突出插画的“王者”形象,也为品牌后续的传播留下更多的创意空间和娱乐化分享属性。